Da Claus gik viralt + hvad du kan lære af det!

Hvordan kan en håndværkervideo gå viralt og tordne ud til Danmark, Tyskland, Polen og USA?

Vi har nok alle hørt om det… – det øjeblik, hvor en enkelt video bryder igennem støjens larm på Instagram og griber manges opmærksomhed.
Her kan du dykke ned i sådan en oplevelse, nemlig videoen, der fløj rundt og ud i verden på Instagram.

Jeg vil give min analyse på, hvad der gjorde denne video så speciel, og hvad du kan lære af dens virale rejse.

Men først vil jeg lige akkreditere Claus på videoen for sit talent og kunnen, og for Anders Dylov, som har filmet, klippet sammen og sendt til min kunde Toft Kobber AS.

Videoen er optaget på Børsen i København.

Fra sommeren ’22 –> 2024 pågår en omfattende renovering af bygningens facade og tag. Min kunde Toft Kobber AS er de hænder som skal lægge alt kobberet på den historiske og lange bygning.

Videoen omhandler den lille top på første kvist. Selve toppen tog 8 timer for Claus at lave.

Anders leverede en video, som skulle lægges på Youtube, hjemmesiden og deles på de sociale medier.

Men når det kommer til Instagram er 16:9 formatet ikke ideelt (videoen ligger ned).
Så her er øvelsen at klippe videoen så den passer til Reels formatet som er horisontalt og hedder 9:16.

Opgaven for mig var at klippe den til og gøre følgende ved videoen:

  • Klippe den ned til under 1 min

  • Fjerne alt Claus’ tale og underteksterne

  • Udvælge et godt stykke klassisk musikstykke på Instagram

  • Og oploade videoen på mediet

For så spiller jeg på Instagrams regelsæt og forøger derfor også mulighederne for, at den bliver sendt ud til flere, end de som følger med på kanalen… og det skal jeg da LIGE LOVE FOR den blev!!

Her en lidt tid efter videoen blev lagt op

Er tallene:

Afspillet 159.800 gange
Fået 6884 likes
Affødt 62 kommentarer
Givet 1.259 nye følgere - som har set videoen

Nå – hvad er så forklaringen på hvorfor lige denne video gik viralt?
– og hvad kan du tage med af fif?

Jo, ud over at spille med på Instagrams regler og give algoritmen de bedste betingelser… Så er min forklaring følgende, på at så mange har set den følgende:

  • Claus er piv dygtig og skide sød

    Men det kan man jo ikke 100% se på videoen…  😅

  • Der er et menneske på videoen

    Videoer med mennesker på, performer normalt bedre end dem uden

  • På videoen vises der et ægte håndværk

    Og man kan følge hænderne undervejs

  • Der er indsigt i et historisk og traditionsbåret håndværk

    Det er et specielhåndværk som ikke ses i alle bygninger

  • Videoen fortæller en konkret historie om den lille top

    Vi mennesker kan godt lide at følge en proces fra start til slut

  • Der er skiftesvis langt fra og tæt på optagelser

    Anders har gjort optagelsen levende og har filmet i flere vinkler og afstande

  • Videoen har det rigtige format/rytme til Instagram 9:16

    Format og tempo belønnes af algoritmen og falder naturligt ind i andres indhold på mediet.

  • Kommentarer er blevet besvaret

    Både kommentarer på dansk, tysk og engelsk er blevet besvaret asap

Sluttelige refleksioner og take outs

Tak for du er kommet hertil og har læst den utrolige rejse bag en video, som har sat et fag i byggebranchen i rampelyset.

Det har været vanvittige uger og min telefon har været på ‘forstyr ikke’ i meget lange perioder, for at minimere *biizzz-lyden* når der kom notifikationer.

Håber du har fået indsigt i hvordan du kan tænke din virksomhed ud på Instagram og at denne historie har illustreret, hvordan kreativitet, engagement og timing kan føre til viral succes på sociale medier.

Om jeg så kun går efter virale videoer i fremtiden?

I min verden er mit formål at belyse byggebranchen overfor de rigtige – mere end at få virale hits (selvom det er møj-sjovt at opleve)
Så det er endnu et råd jeg vil give dig. Lav godt gennemarbejdet indhold, som de rigtige følgere/kunder vil elske.

Skal din virksomhed lære at lave godt indhold til de rigtige? – så klik og se hvordan jeg hjælper byggebranchen ud i Rampelyset.

Se hvordan du kommer i gang her.

Vil du se eksempler på andre videoer, som jeg har produceret for mine kunder? Så kan du se disse 5 eksempler herunder (mine optagelser, klipning og publicering) – klik på billedet og se videoen på Instagram.

TOFT KOBBER AS
Før/under/efter

TOFT KOBBER AS
Tagfods proces

TOFT KOBBER AS
Behind the scene på optagedag

MALERFIRMAET NIELS HANSEN
Opstartsmøde hos kunde

EJENDOMSMÆGLERFIRMAET HENSIRK
Tirsdagsrunde for mæglere

I Rampelyset møder du mig Anne Weinkouff, som siden 1996 har trådt mine sko i byggebranchen. På cv’et er både teknisk assistent, byggetekniker og Molio’s bygningsfysikuddannelse er stor baggrundsviden.

Den lille lyshårede har derfor kæmpe forståelse og indsigt i problemstillinger, arbejdsmetoder, jargon mellem spillerne i branchen.

–> Se hvordan du kan få hjælp til at vidensdele i byggebranchen her.