Hvordan kan en håndværkervideo gå viralt og tordne ud til Danmark, Tyskland, Polen og USA?
Vi har nok alle hørt om det… – det øjeblik, hvor en enkelt video bryder igennem støjens larm på Instagram og griber manges opmærksomhed.
Her kan du dykke ned i sådan en oplevelse, nemlig videoen, der fløj rundt og ud i verden på Instagram.
Jeg vil give min analyse på, hvad der gjorde denne video så speciel, og hvad du kan lære af dens virale rejse.
Men først vil jeg lige akkreditere Claus på videoen for sit talent og kunnen, og for Anders Dylov, som har filmet, klippet sammen og sendt til min kunde Toft Kobber AS.
Videoen er optaget på Børsen i København.
Fra sommeren ’22 –> 2024 pågår en omfattende renovering af bygningens facade og tag. Min kunde Toft Kobber AS er de hænder som skal lægge alt kobberet på den historiske og lange bygning.
Videoen omhandler den lille top på første kvist. Selve toppen tog 8 timer for Claus at lave.
Anders leverede en video, som skulle lægges på YouTube, hjemmesiden og sociale medier
Men når det kommer til Instagram er 16:9 formatet ikke ideelt (videoen ligger ned).
Så her er øvelsen at klippe videoen så den passer til Reels formatet som er horisontalt og hedder 9:16.
Opgaven for mig var at klippe den til og gøre følgende ved videoen:
- Klippe videoen ned til under 1 minut
- Fjerne alt Claus’ tale og underteksterne
- Udvælge et godt stykke klassisk musik på Instagram
- Og uploade videoen på mediet
For så spiller jeg på Instagrams regelsæt og forøger derfor også mulighederne for, at den bliver sendt ud til flere, end de som følger med på kanalen…
og det skal jeg da LIGE LOVE FOR den blev!!
Her lidt tid efter videoen blev lagt op er tallene
Nå – hvad er så forklaringen på hvorfor lige denne video gik viralt? – og hvad kan du tage med af fif?
Jo, ud over at spille med på Instagrams regler og give algoritmen de bedste betingelser… Så er min forklaring følgende, på at så mange har set den følgende:
1: Claus er piv dygtig og skide sød
Men det kan man jo ikke 100% se på videoen… 😅
2: Der er et menneske på videoen
Videoer med mennesker på, performer normalt bedre end dem uden
3: På videoen vises der et ægte håndværk
Og man kan følge hænderne undervejs
4: Der er indsigt i et historisk og traditionsbåret håndværk
Det er et specielhåndværk som ikke ses i alle bygninger
5: Videoen fortæller en konkret historie om den lille top
Vi mennesker kan godt lide at følge en proces fra start til slut
6: Der er skiftevis langt fra og tæt på optagelser
Anders har gjort optagelsen levende og har filmet i flere vinkler og afstande
7: Videoen har det rigtige format/rytme til Instagram 9:16
Format og tempo belønnes af algoritmen og falder naturligt ind i andres indhold på mediet.
8: Kommentarer er blevet besvaret
Både kommentarer på dansk, tysk og engelsk er blevet besvaret asap.
Sluttelige reflektioner og take-outs
Tak for du er kommet hertil og har læst den utrolige rejse bag en video, som har sat et fag i byggebranchen i rampelyset.
Det har været vanvittige uger og min telefon har været på ‘forstyr ikke’ i meget lange perioder, for at minimere *biizzz-lyden* når der kom notifikationer.
Håber du har fået indsigt i hvordan du kan tænke din virksomhed ud på Instagram og at denne historie har illustreret, hvordan kreativitet, engagement og timing kan føre til viral succes på sociale medier.
Om jeg så kun går efter virale videoer i fremtiden?
I min verden er mit formål at belyse byggebranchen overfor de rigtige – mere end at få virale hits (selvom det er møj-sjovt at opleve)
Så det er endnu et råd jeg vil give dig. Lav godt gennemarbejdet indhold, som de rigtige følgere/kunder vil elske.
Skal din virksomhed lære at lave godt indhold til de rigtige? – så klik og se hvordan jeg hjælper byggebranchen ud i Rampelyset.
5 eksempler
Vil du se eksempler på andre videoer, som jeg har produceret for mine kunder? Så kan du se disse 5 eksempler herunder (mine optagelser, klipning og publicering) – klik på billedet og se videoen på Instagram.
I Rampelyset møder du mig Anne Weinkouff, som siden 1996 har trådt mine sko i byggebranchen. På cv’et er både teknisk assistent, byggetekniker og Molio’s bygningsfysikuddannelse er stor baggrundsviden.
Den lille lyshårede har derfor kæmpe forståelse og indsigt i problemstillinger, arbejdsmetoder, jargon mellem spillerne i branchen.
–> Se hvordan du kan få hjælp til at vidensdele i byggebranchen her.